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电视广告语言的批评话语分析
发布日期:2019-06-29 10:33     信息来源:东森游戏平台

如今,电视广告已经渗透到公众的日常生活中。在向人们传达各种信息的同时,它们也影响着公众的消费观念。鲲价值观和生活概念具有意识形态属性。该战略是声称它代表了消费者的利益,以各种方式寻求消费者认同,并赋予产品特定的文化意义。因此,广告也被解释为一种意识形态。化妆品广告和减肥广告的基本功能是提供产品信息,但同时有明确的目的吸引消费者的注意力并鼓励消费者购买产品。

批评话语分析是语言学的一个分支。主要揭示了语言与意识形态和权力之间的关系。这是英国语言学家Fowler等人首次提出的话语分析。在20世纪70年代的《语言与控制》。方法。它的主要代表,fairclough,提出了一种与话语分析描述相悖的批评性话语分析方法,并认为任何话语都是一个三维概念;韩礼德的系统功能语言学是批评话语分析的主要理论和方法。资源。本文拟从Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元函数理论中分析所选择的语料库,并从电视商业文本鲲话语实践和社会实践中分析所选择的语料库。讨论了电视广告标语的水平。在文本层面,文章从语言结构和语言系统鲲类型互文性和分类系统分析了电视广告标语的语言特征。在话语实践层面,通过话语过程(生成和解释)到电视,解释广告话语;在社会实践层面,电视广告话语被置于社会文化中,以寻求解释文本层面和话语实践层面。

文字特征分析

物理特性。传递性通常使用短句作为语言的基本单位。它是概念功能的一部分。它通过固定模式显示了人们在现实生活中的体验,并向大多数人展示了这一过程中的参与者和环境成分。听众。因此,我们说物理性是反映参与者语言和环境成分的过程。这包括描述概念功能的最常见的三种内容,即材料鲲的心理和关系过程。物质过程有两个演员“演员”,演员的演员; “目标”,表示受该过程影响的人或事物。下面的口号包含一个动态过程,这是材料过程的具体表达。甲壳动物的广告以淀粉样蛋白弹性蛋白,弹性蛋白元素为主体,弹跳作为实施过程,以鱼尾纹为目标,实现产品解读。 “爱情的季节,曲美开始了我的新转变。在3周内,轻盈的身体再次出现;在6周内,完美的曲线变薄了。曲美,身体好。”曲美广告也采用相同的方法来宣传产品。作为一名演员,体验一个为期三周或六周的过程,以达到完美身材的目标。这两个广告都成功地俘获了现代女性的美丽,并实现了产品的顺畅营销。?一个人的心理过程通常涉及心理活动,例如感知鲲,其涉及参与者,包括感知器和感知对象。例如,玉兰油广告中的“女孩”是感觉,“美”和“自然味”是现象。通过对感知和现象的描述,实现对产品品牌的解释和把握,从而促进消费者行为的发生。

关系过程可以分为两个不同事物之间关系过程的归因和识别。归因指的是事物的属性,而识别则表示对事物的认识。例如,在欧莱雅的广告中,巴黎欧莱雅的双眼和“饮酒皱纹,减轻水肿”鲲“反放松,提升和收紧”存在于识别关系中;曲美广告中的歌美和“光体”鲲“完美曲线有归属感。

形态和语气。在大多数化妆品广告和减肥产品广告中,在口气结构中使用陈述以向观众传达关于特定产品的信息。例如,美宝宝隔离防晒乳液,隔离紫外线,隔离污染;我的眼睛没有乌鸦的脚;这个冬季时尚的第一步是白皮肤;方耐竹炭魔术服,为我撑起腰线,看曲线;等等。

互文性。类型互文性可以看作是不同类型之间的对话和交流关系。这是各种话语的基本特征。在欧莱雅广告中,广告制作者使用流派互文性,为女性设计此广告,并升级眼部护理鲲以减少皱纹鲲以减轻水肿鲲对抗松弛鲲提升和收紧等词语将被使用L'的效果巴黎欧莱雅是最重要的,从中我们可以看到,广告商将观众定位为30岁以上的女性消费者,他们渴望眼睛周围有皱纹,没有水肿。 Qumei(一种减肥产品)广告中的身体和爱情的并置表明,广告商将读者定位为渴望爱并希望拥有良好身体的潜在消费者。

分类。首先,化妆品广告倾向于在词汇比较中使用形容词。在一般口号中,一些负面形容词通常用于个别皮肤问题,以吸引广大观众的注意,如“皱纹”鲲“浮肿”鲲“不紧”鲲“放松”,等等。在这一部分中,广告客观地呈现了人们皮肤中的一些常见问题,并选择消费者关心的问题作为切入点。然后,广告商使用一些正面形容词来描述一些化妆品特性和使用后的皮肤改善。如“活力”鲲“弹性”鲲“白色和清晰”等。随着从消极言辞转向积极言辞,消费者也将从内心转向行动。至于广告中提到的效果,很难有标准来衡量。?其次,预设增强了话语的说服力。默认应用程序,在一定程度上,实际上是对消费者心理的把握。成功的广告商通常在广告中使用大量预设,而不是简单地销售他们自己的产品或诋毁他人的产品,从而通过隐性方式向消费者传达信息并促进消费。比如着名的方奈竹炭魔术服装广告就是要向观众预设这样的信息而不需要减肥就可以直接达到减肥的效果,而佩戴方竹竹炭魔术服也可以穿薄。这就是每个想要减肥和减肥的消费者,即不锻炼鲲,可以达到瘦身和减肥的效果而不需要节食。

话语实践分析

在广告中,代表生产者利益的观点被表示为代表更多的人甚至消费者,包括消费者。因此,广告中的思想言论已成为广告文化生产的重要组成部分。由于广告中意识形态言论的主要目的是说服消费者,我们发现广告一般从消费者的角度介绍产品,声称产品给消费者带来好处,但没有提到生产者的好处。 。这是广告中最常见的意识形态陈述。例如,在Qumei纤体广告和巴黎的欧莱雅化妆品广告中,广告意识形态通过对人自身美的描述进行传播,实现了销售产品的目的。

电视广告语言的批评话语分析

除了上述明显的意识形态陈述外,广告中的另一种意识形态方式是借用权威。在产品广告中,产品介绍经常借用通常被认为是产品可靠性证据的想法。宣传化妆品和减肥广告的最常见方式是使用明星来介绍产品的实用性。因为明星是我们的“闲人”,他们是时尚界的权威。如果他们都说产品好,那我们有什么犹豫?在上市化妆品广告中,国际明星巩俐鲲香港影星袁依依告诉我们,眼睛充满活力鲲没有鱼尾纹,使用眼霜;电影明星范冰冰告诉人们,想要减肥,曲美可以轻盈的身体,细细的完美曲线;世界关琦小姐和国际名模乌鸦的好身材是爱每个美女鲲想要减肥女人们渴望什么,在曲美的广告中,他们告诉观众他们可以使用曲美不仅引领国际时尚,而且成为时尚界的佼佼者,他们也可以拥有像他们一样的完美身材。这种诱惑,我相信每个广告受众都难以抗拒。综上所述,社会实践分析,在物理和物理性质上使用鲲互文性鲲模态系统和语气来突出产品内容和主题,充分传达了人们对产品信息的需求。化妆品广告的目标受众是那些想要拥有白色皙的女性,而且皮肤上没有任何痕迹,同时传播产品并隐含地传播现代人的审美观念。减肥广告针对想要拥有完美身体的潜在消费者,并告诉人们完美的身体与爱情密切相关,这样广告商在推广产品的同时促进薄而美的美学。 。显然,白色美女鲲的概念已成为当今社会的主流美学。?通过批评性话语分析,化妆品口号和减肥口号传达信息鲲,以说服人们购买商品,同时也促进和影响人们的消费概念鲲价值观和生活理念。批评话语善于挖掘隐藏信息的特征,有效传达商品信息,引导广大受众的消费行为。因此,观众应该培养他们自己对话语的批判性阅读,同时阅读广告鲲以获得所需信息,但也要警惕被广告商有意识地引导接受广告商想要不经思考地灌输的想法。

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